Hun får ansvaret for forretningsutvikling i den nye Mekonomen-organiseringen
Skal lede markedsføring, varemerke- og forretningsutvikling samt kommersialisering av Mekonomen-konseptene.
Publisert
Merk at denne artikkelen er over fire år gammel, og kan inneholde utdatert informasjon.
Anne Borgen Sturød (52) er ansatt som kommersiell direktør for Mekonomen i Norge.
Hun blir dermed foreløpig siste tilskudd i den nye lederorganisasjonen til Mekonomen i Norge, som nå er organisert under selskapet Mekonomen Company AS, tidligere Bileko AS.
- Vi trenger å forsterke varemerkene våre i en stadig tøffere konkurranse, sier Geir Hoff, administrerende direktør for Mekonomen Company AS, til Bilbransje24.
- Det er noen tydelige supertrender i markedet, som blant annet digitalisering av kundereiser. Det å finne noen som forstår den kundereisen er noe vi har sett etter, sier Hoff.
Kunder i flere dimensjoner
Borgen Sturød kommer fra stillingen som Marketing & Produktutviklingsdirektør i Diplom-Is. Hun har også hatt en rekke roller innen markedsføring i Orkla.
- Var det bevisst å finne noen som ikke hadde bilbransje-erfaring?
- Nei, vi kunne godt funnet noen fra bilbransjen som har gjort en digitaliserings-reise for andre, men det måtte være noen som kom fra kundereise-perspektivet, sier Mekonomen-sjefen.
Borgen Sturød får strategisk og operativt ansvar for markedsføring, varemerke- og forretningsutvikling, samt kommersialisering av Mekonomens konsepter. Hun blir samtidig en del av ledergruppen i Mekonomen Company, hvor blant annet konseptene Meca og Mekonomen inngår.
- Anne har mange års erfaring fra produkt- og konseptutvikling samt «Go to market»-prosesser fra produsentperspektivet, både på strategisk og operativt nivå, sier Hoff.
- Vi jobber med kunder i flere dimensjoner; med bilverksteder, øvrige grossistkunder, bilfører og bileier som kunde på samme tid, og ser at Annes erfaring vil bli viktig for vår utvikling framover, sier Hoff.
«LinkedIn-varemerke»
Hoff har siden han begynte i Mekonomen-konsernet i februar i år gjennomført en større organisasjonsendring, med tettere knytning mellom Mekonomen og Meca.
- Da jeg kom inn var selskapene fortsatt veldig «silo-orienterte», som selvstendige enheter, sier Hoff.
Det er bakgrunnen for at ledelsen for de to selskapene i større grad slås sammen i Mekonomen Company AS.
- Hva er bakgrunnen for å endre navn fra Bileko?
- Bileko har hele tiden vært et management-selskap, som ikke skulle ha en egen «identitet», sier Hoff.
- Men samtidig som vi nå lager en større organisasjon måtte vi kalle det Mekonomen for å bedre forklare hva vi holder på med.
- Vi har behov for gode folk, og da trenger vi et «LinkedIn-varemerke», sier Hoff.
Han sammenligner det med Coca-Cola, hvor Coca-Cola både er et varemerke-navn på brus, samtidig som Coca-Cola Company eier og driver en rekke forskjellige varemerker.
Heller flere enn færre varemerker
- Er denne organisasjonsendringen noe du tar med deg fra din tid i Clas Ohlson?
- I Clas Ohlson kom vi frem til at kundene var så like i landene vi opererte i at vi gjøre veldig mye felles. Det er litt motsatt av det vi gjør i Mekonomen nå, sier Hoff.
Litt av bakgrunnen for å styrke Mekonomen Company er å gjøre mer på nasjonalt nivå.
- Meca og Mekonomen var veldig ulikt styrt i Norge. Mekonomen var i stor grad støttet av Stockholm, mens Meca hadde mye lokal tilpasning i Norge.
Det er også grunnen til at det er mange Meca-navn i den nye ledergruppen, ifølge Hoff.
- Men vi skal være pragmatiske. Om ikke dette gir oss muskler til å gi bedre løsninger til kundene har det ingen verdi, sier Hoff.
- Og Meca og Mekonomen vil bestå som separate varemerker?
- Absolutt. Vi kommer snarere til å ha flere enn færre varemerker ut mot kundene, sier Hoff.
Ny i bilbransjen
- Jeg gleder meg til å starte opp, sier Anne Borgen Sturød om sin nye rolle.
Hun starter i den nye stillingen neste uke.
- Bilbransjen er ny for meg, men jeg håper at jeg med min erfaring fra andre bransjer kan bidra til å utvikle selskapet videre sammen med dyktige kollegaer, sier Borgen Sturød.
- Med sin brede erfaring kommer hun til å være en viktig del av vår strategiske satsning på å utvikle våre konsepter, og kompletter teamet på en veldig bra måte, sier Geir Hoff.
